加快下沉市场布局，屈臣氏计划开设500家门店

近期一系列鼓励零售业创新提升的政策相继推出，“数字化转型+县域商业基建”双重红利催化下，实体零售迎来提质升级新机遇。保健美容零售商屈臣氏近日表示，今年预计开设500家门店，将持续发力即时零售并探索社区店模式，同时加速布局三线及以下低线城市，以对中国市场的坚定信心和持续投入。

尼尔森报告指出，开在消费者“家门口”的社区店铺运营灵活度高，通过即时零售等近场优势，能够辐射更广阔的消费人群，更有效聚拢线下流量，增强店铺服务的效率和消费者忠诚度。

面对新的消费需求，屈臣氏今年计划通过探索社区店，以“全新触点”创新即时零售消费场景。据悉，社区店选址邻近一二线城市成熟居民区，满足消费者对面膜、个护、健康品等日常生活所需品“随用随买”“随买随享”的即时需求之余，结合店内如编发、美甲、面部SPA等有“温度”的美容服务体验，让品质健康生活走进社区居民的“一刻钟生活圈”。

近年来随着三线及以下城市流通网络日益完善，发展型、享受型和体验型品质消费发展的步伐在不断加快。消费者对商品选择品牌化、消费场景线上化、服务需求即时化的需求日益旺盛，低线城市逐渐成为品质消费的“新增长极”。

据悉，屈臣氏今年将加快三线及以下城市渗透步伐，今年计划布局近一半新店于低线城市，更将新进入100个县级市场，通过“商品+服务”创新驱动，实现品质化供给的下沉渗透，与县域经济发展同频共振：在商品端，屈臣氏在低线城市门店引入国际大牌与新锐国货组成的多元矩阵，覆盖美妆个护、营养保健等品类；在服务端，专业健康美容顾问通过实体门店体验和线上触点持续的情感链接，与消费者建立长久关系。

南方+记者 李劼